Banco Santander impulsa el regreso de la Fórmula 1 a Madrid con el nuevo Gran Premio de España

Con casi dos décadas de presencia ligada a la Fórmula 1, Banco Santander acompaña el retorno de la competición a Madrid como socio fundador del nuevo Gran Premio de España, reforzando el papel de la capital como escenario internacional del automovilismo.

Lewis Hamilton, durante el Gran Premio de Cataluña, el pasado mes de junio. El ingreso de la carrera de Madrid en el calendario implica que habrá dos citas al año en España en los años pares.

Banco Santander acompaña el regreso de la Fórmula 1 a Madrid como socio fundador del nuevo Gran Premio de España. Tras casi dos décadas de vínculo con la categoría, el color asociado a la entidad contribuye a proyectar a la capital como uno de los escenarios internacionales del gran circo.

Hay deportes que se identifican con un color. En el caso del césped, la nieve o el agua, ese cromatismo es muy evidente: está ligado al medio en el que se practican. En cambio, el rojo ha quedado ligado a la Fórmula 1. Más allá de las escuderías que sostienen su historia con ese rasgo, el imaginario colectivo asocia gran parte de la competición con el rojo de Banco Santander.

La llegada de la Fórmula 1 a Madrid, 45 años después de la última carrera en el circuito del Jarama —donde se impuso entonces un coche rojo, el Ferrari de Villeneuve—, supone más que sumar una prueba al calendario del automovilismo internacional. Significa el regreso de uno de los grandes acontecimientos deportivos a la capital y la consolidación de un proyecto global capaz de generar impacto económico, cultural y turístico.

Para Banco Santander, este nuevo Gran Premio tiene un componente adicional: representa un hecho histórico para España, al permitir que la entidad regrese a una ciudad vinculada a su identidad y a su trayectoria. Ambos vuelven a casa.

Como Founding Partner (socio fundador) del nuevo Gran Premio de España en Madrid, Banco Santander se integra en una de las grandes transformaciones que vive el deporte. Tecnología, materiales, retransmisiones y contenidos poco tienen que ver con los de hace dos décadas: el enfoque es más global y digital, orientado a un público joven. En Estados Unidos, donde el peso de las redes sociales es especialmente relevante, el gran circo cuenta con tres paradas: Austin, Miami y Las Vegas.

El espectáculo en la zona de boxes regresa a Madrid después de 45 años, cuando se celebró la última prueba en el circuito del Jarama.

El desembarco de la Fórmula 1 en Madrid este fin de semana tiene un valor simbólico claro. La capital es el hogar natural de Banco Santander y el lugar donde una historia global puede aterrizar en un territorio especialmente cercano para la marca. El Gran Premio permite unir dos dimensiones hasta ahora separadas: por un lado, la larga vinculación internacional del banco con la Fórmula 1; por otro, un acontecimiento de impacto mundial capaz de transformar la vida económica y cultural de una ciudad con creciente protagonismo. Todo lo que se vea, lea y difunda durante el fin de semana en Madrid estará relacionado con la entidad.

Las carreras del campeonato no se limitan al terreno deportivo. Se han convertido en plataformas de entretenimiento, turismo y negocio que sitúan a las ciudades anfitrionas en el escaparate internacional durante semanas. La competición moviliza visitantes, empresas, patrocinadores, medios de comunicación y aficionados de muchos países, y activa una actividad económica que se extiende más allá de los días de la carrera.

El Gran Premio de España de Fórmula 1, que se disputa este fin de semana en el circuito semiurbano de MADRING, tendrá un impacto económico de 467 millones de euros y generará 8.850 empleos. El dato procede de un estudio elaborado por PwC que, a partir de información real sobre ventas e inversiones para la puesta en marcha de la competición, indica que el gran premio recaudará cerca de 83 millones de euros en impuestos y cotizaciones sociales.

En esta primera edición, MADRING cuenta con capacidad para 125.000 espectadores.

Para España, el retorno de la Fórmula 1 a Madrid duplica literalmente su repercusión: la coexistencia del nuevo Gran Premio con la prueba tradicional del circuito barcelonés de Montmeló —también apoyada por Banco Santander— busca consolidar la presencia española en el calendario durante los próximos años y reforzar el atractivo del país. Además, la vocación universal del evento se refleja en el nombre del circuito semiurbano, que remite a la continuidad del sufijo -ing: MADRING, como ha sido bautizado, combina Mad (de Madrid) y ring (anillo en inglés), un diseño habitual en circuitos de motor.

Desde la perspectiva de Banco Santander, el nuevo Gran Premio representa la evolución lógica de una relación construida durante dos décadas. La marca no se limita a asociarse a un evento: participa en un territorio que conoce bien y en el que ha contribuido a construir parte de su historia reciente. Ese conocimiento le aporta legitimidad para acompañar una nueva etapa de crecimiento de la competición.

El modelo amplía el alcance del campeonato en contenidos, educación y marketing. El recorrido de Banco Santander dentro de la Fórmula 1 refleja esa evolución: en un primer momento, la prioridad era impulsar el reconocimiento internacional de la marca; con el tiempo, el foco se amplió hacia la innovación, la movilidad sostenible o la creación de experiencias para clientes y audiencias. En Banco Santander consideran que el retorno positivo de la acción publicitaria está garantizado y que el vínculo con uno de los fenómenos deportivos más seguidos aporta a la marca una categoría propia.

En el fondo, la presencia de la Fórmula 1 en Madrid puede entenderse como la convergencia de tres trayectorias: la de una competición que busca ampliar su alcance global; la de una ciudad que pretende reforzar su posición internacional mediante proyectos transformadores; y la de una entidad que lleva años acompañando la evolución de este deporte como uno de sus protagonistas.

La relación entre Banco Santander y la Fórmula 1 comenzó en 2007 con el patrocinio de McLaren y la figura de Fernando Alonso como embajador de la marca. Desde entonces, la entidad ha desarrollado una evolución que acompaña su propia transformación internacional. En 2010 llegó la alianza con Ferrari, que consolidó la asociación entre Santander y uno de los mayores iconos del deporte mundial.

Tras un paréntesis estratégico, la vuelta a la competición en 2022 se enfocó en la sostenibilidad. Como Official Retail Banking Partner de la Fórmula 1 desde 2025, Santander amplía su presencia en un nuevo ecosistema: más contenidos y más experiencias para una nueva generación de clientes a través de Santander y Openbank, además de mayor formación y continuas activaciones comerciales.

El Gran Premio de Madrid representa la culminación de ese recorrido, el reencuentro entre la Fórmula 1 y Santander: “El regreso a casa”, como dicen en la casa.

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