Decathlon lanza su campaña de verano con protagonistas anónimos y figuras del deporte como Pedri e Iniesta

Decathlon pone en marcha una campaña veraniega en la que clientes y empleados comparten protagonismo con referentes del deporte. La iniciativa arrancó meses atrás con Pedri y se amplía con Iniesta, ídolo español de los Mundiales de fútbol, en un proyecto participativo que convierte la publicidad en una experiencia compartida.

Decathlon ha puesto en marcha su campaña de verano con una propuesta centrada en una idea poco habitual: que clientes y empleados compartan el protagonismo junto a grandes referentes del deporte. El proyecto comenzó hace unos meses con Pedri y, con el paso del tiempo, amplía su alcance incorporando a Iniesta, ídolo español de los Mundiales de fútbol. El resultado es un proceso participativo que busca transformar la publicidad en una experiencia compartida.

La marca, cuya presencia en el deporte es reconocible por su trayectoria, ha orientado su evolución no solo hacia la innovación en producto, sino también hacia la manera en que se relaciona con su comunidad. Bajo esa premisa nace esta campaña, que traslada los códigos del storytelling publicitario a un terreno más abierto: en lugar de limitarse a que el público observe, la iniciativa plantea que clientes y trabajadores se conviertan en protagonistas del relato.

Este enfoque refuerza una idea ligada históricamente a Decathlon: la democratización del deporte, conocida como la triple D. Desde su nacimiento, la compañía ha facilitado el acceso a equipamiento técnico a precios asequibles y, al mismo tiempo, ha generado oportunidades para que cualquier persona, sin importar su nivel físico, su virtuosismo o su experiencia, se sienta parte activa del ecosistema deportivo. La campaña se entiende como una extensión natural de esa filosofía, trasladando a la comunicación los mismos valores que la marca impulsa en sus tiendas: cercanía, participación y comunidad.

El valor de la experiencia personal queda reflejado en testimonios de participantes. Para Alicia González, clienta de Decathlon, conocer a una figura como Pedri fue especialmente significativo: “Todo empezó como un sueño y terminó convirtiéndose en una realidad. Recurro a Decathlon para todo: ropa, zapatillas, suplementación, relojes...”. A su vez, Antonio Doménech, empleado de Decathlon, subraya el componente humano del proyecto en el día a día: “En el día a día en tienda intentamos estar lo más cerca posible de los deportistas y del producto, y poder vivir algo así: compartir campaña con Pedri lo hace todo aún más especial”.

Una selección abierta con Pedri como punto de partida

El proceso que dio forma a la campaña se inició meses antes de su lanzamiento oficial. Mediante una convocatoria abierta, Decathlon invitó tanto a clientes como a trabajadores a participar en un proceso de selección que se asemejaba a un mercado de fichajes, pero aplicado a la vida cotidiana del deporte. El claim de lanzamiento fue “Pedri busca embajadores”. La propuesta consistía en compartir en redes sociales el vínculo personal con la práctica deportiva y optar a convertirse en uno de los rostros de la campaña, Top ambassadors.

La iniciativa generó una respuesta inmediata y puso de manifiesto que, detrás de cada producto, existen historias personales que merecen ser contadas. Además de identificar a los participantes, la primera fase activó una conversación orgánica en torno a la marca: comenzaron a circular vídeos grabados en tiendas, testimonios espontáneos y contenidos generados por los propios usuarios, construyendo un ecosistema narrativo que fue más allá de la publicidad tradicional. En lugar de un mensaje único, la campaña se fue articulando desde múltiples voces.

Para quienes lograron integrarse, la experiencia fue directa y transformadora. Elena Obregón, clienta que participó en la iniciativa, describió el rodaje junto a una de las figuras de la selección española como una vivencia difícil de resumir: “Me sentí súper emocionada y muy agradecida, porque no me lo esperaba para nada”. También añadió: “Ha sido una experiencia alucinante, de verdad. Es de esas cosas que vives una vez y sabes que vas a recordar siempre”.

De la campaña al territorio: la “Van del verano”

La campaña no se limita al rodaje ni al formato audiovisual. Bajo el concepto El verano es un viaje, la propuesta se desplaza físicamente por una ruta que conecta diferentes puntos de España. La llamada Van del verano actúa como hilo conductor para llevar la iniciativa a espacios reales: Alicante, Cullera y Madrid, donde la comunidad puede interactuar con el deporte, el producto y la marca de primera mano.

A lo largo del itinerario, el vehículo y el proyecto incorporan activaciones diseñadas para reforzar la dimensión experiencial. Las propuestas abarcan desde actividades en entornos de montaña hasta iniciativas vinculadas a deportes acuáticos y eventos deportivos de gran escala. En cada parada se mantiene el mismo objetivo: llevar al territorio físico la lógica participativa que ya había funcionado en el entorno digital. De este modo, la campaña se convierte en un ecosistema híbrido en el que conviven práctica deportiva, convivencia y creación de contenido.

Iniesta se suma para acercar a estrellas y deportistas anónimos

La campaña construye una narrativa de dentro hacia fuera a partir de la interacción constante con la comunidad. La marca no se presenta solo como emisora, sino como facilitadora de experiencias que otros completan, reinterpretan y amplifican. Ese cambio de rol redefine también la manera de entender la publicidad: ya no como un mensaje que se lanza, sino como un proceso que se comparte.

En ese sentido, la incorporación de figuras reconocibles del deporte, como Iniesta, héroe del Mundial de fútbol de 2010, no responde a un enfoque de protagonismo tradicional. La intención es acercar a estrellas y deportistas anónimos, integrando referentes como Pedri en el relato en igualdad de condiciones con los participantes. Así, la campaña busca reforzar que el deporte se construye desde múltiples niveles y miradas, equilibrando inspiración, aspiración y cercanía.

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