Decathlon cierra “El verano es un viaje” con una gran jornada en Westfield Parquesur (Leganés)

La campaña estival de Decathlon, protagonizada por futbolistas como Pedri y Andrés Iniesta y por una comunidad de clientes y colaboradores, finaliza en el Centro Comercial Westfield Parquesur en Leganés (Madrid). Tras recorrer el Mediterráneo con La Van del Verano, la marca conectó el solsticio, el fútbol de la selección y la vida deportiva para convertir a su gente en el centro del relato.

“El verano es un viaje”, la campaña de Decathlon que reunió a futbolistas con clientes y colaboradores de toda la vida, culmina su recorrido en el Centro Comercial Westfield Parquesur en Leganés (Madrid).

Decathlon cerró su ambiciosa ruta estival en Leganés después de desarrollar un trayecto que arrancó en el Mediterráneo con La Van del Verano y que fue hilando el solsticio, el fútbol de la selección y la comunidad deportiva como ejes para que clientes y colaboradores fueran los verdaderos protagonistas.

La propuesta nació con la idea de trasladar al mundo real la energía del verano. Lo que comenzó con un rodaje profesional protagonizado por Pedri y Andrés Iniesta derivó en una intensa ruta por España y tuvo su parada final en Madrid.

Berto de la Iglesia: el deporte como eje de todo

La campaña ha sido diferente desde el principio. Por primera vez, Decathlon no buscó actores, sino que puso el foco en su comunidad: seleccionó a 28 rostros auténticos —clientes y colaboradores de toda la vida— para contar una historia basada en experiencias reales.

Entre ellos está Berto de la Iglesia, cliente y creador de contenido. Para él, el rodaje fue mucho más que una aparición en pantalla: “Ha sido una oportunidad única para crecer como creador de contenido, disfrutar y aprender de un equipo tan grande y profesional de rodaje y ver todo este mundo desde dentro”. Además, subrayó lo “entrañable y cercana” que le resultó la figura de Pedri durante las jornadas de grabación.

Berto entiende el deporte como una forma de relacionarse con el mundo. Su rutina combina trail running, ciclismo, natación, senderismo y crossfit. En ese día a día activo, Decathlon aparece como un apoyo logístico: “es un cómodo que uso habitualmente, siempre que necesito equipamiento”. Al mirar atrás, resume el proyecto con orgullo: “la recompensa al trabajo bien hecho”.

La Van del Verano, estacionada cerca de la playa en el Camping Experience, en Alicante.

Recapitulando la ruta: de la montaña al Mediterráneo

La Van del Verano nació con una premisa: las historias no terminan cuando acaba el rodaje. El viaje comenzó el 6 de junio en la Camping Experience de Alicante, donde la furgoneta se introdujo en el universo outdoor. Entre actividades de montaña y demostraciones de producto, la comunidad tuvo un primer contacto para mostrar que el trabajo técnico es solo el punto de partida para disfrutar de la naturaleza.

Después, la ruta se trasladó al paseo marítimo de Cullera (Valencia). Allí, el deporte se vivió con un enfoque más refrescante: fue una jornada abierta al público centrada en actividades acuáticas y contó con la energía de la exgimnasta Almudena Cid y la entrenadora Crys Dyaz. La interacción de los embajadores con vecinos y turistas reforzó la idea de que la actividad física, más allá de la competición, es un espacio de encuentro y recuerdos compartidos.

Ilenia y el futbolista internacional Pedri.

Ilenia Almeida: vivir por y para el mar

En las paradas costeras, Ilenia Almeida, colaboradora de la marca desde hace cuatro años y vinculada a la tienda, se sintió especialmente cómoda. Para ella, participar como imagen de la campaña fue natural: “Lo viví con mucha ilusión. Sentí que estaba representando algo que forma parte de mí desde hace años”. Enfatizó que no se trataba de “interpretar un papel”, sino de mostrar quién es: una persona que vive el deporte y que confía en los productos porque forman parte de su día a día.

Ilenia vive por y para el mar. Con la llegada del buen tiempo, su equipamiento de Decathlon se convierte en sus “juguetes” diarios: “Cada día en el mar tiene su propio juguete. Hay días de olas para coger una tabla de surf, otros para salir con el paddle surf, explorar en kayak o pasar horas haciendo snorkel”. Como comercial, explica que esta experiencia le permite asesorar con autenticidad: “Me encanta recomendar material que conozco porque lo utilizo, lo pruebo y forma parte de mi día a día dentro y fuera del agua”.

El gran final en Leganés

Tras kilómetros de carretera, playa y montaña, la ruta llegó a su punto final el 21 de junio. El Centro Comercial Westfield Parquesur en Leganés (Madrid) albergó un evento de visionado que coincidió con el solsticio de verano y con la retransmisión de uno de los partidos de fútbol más relevantes de la temporada. Decathlon planteó esta cita como un gran punto de encuentro para dar la bienvenida oficial a la temporada de calor, combinando deporte y entretenimiento en una jornada abierta a todos.

David Villa, máximo goleador de la historia de la selección española, participó en el evento de Leganés (Madrid) firmando camisetas y realizando un meet and greet con los ganadores surgidos de una dinámica en las redes sociales de la marca.

El diseño del evento se pensó para distintos perfiles:

Zona de jugadores: un espacio para quienes no pueden quedarse quietos, con dinámicas inspiradas en el fútbol como el Kicking Wall, Teqball y Subsoccer, además de retos participativos para que nadie se limite a mirar.

Zona de partido: el área de la emoción colectiva. Desde aquí se desarrolló el visionado del partido, aunque el ambiente se mantuvo activo antes, durante y después con diferentes happenings y activaciones. También hubo zonas de descanso y restauración para que las familias pudieran pasar todo el día y crear recuerdos compartidos.

Este recorrido de La Van del Verano dejó una idea central: el deporte funciona como una herramienta para conectar personas, descubrir lugares y construir comunidad. Las historias de Berto y Ilenia reflejan que las mejores aventuras no se limitan a lo que ocurre durante un set de rodaje, sino a lo que continúa cuando se apagan las cámaras y se sale a la calle con las zapatillas de deporte puestas.

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