Decathlon convierte a clientes y colaboradores en protagonistas de su campaña de verano con Pedri e Iniesta

La marca impulsa una propuesta que trasciende el rodaje: 28 participantes reales de toda España protagonizan la campaña junto a Pedri e Iniesta y recorren el país en una ruta que conecta diferentes ciudades, desde la playa hasta la capital.

Decathlon ha puesto en marcha una campaña de verano en la que clientes y colaboradores se convierten en protagonistas, junto a Pedri e Iniesta. La iniciativa nace como un trabajo audiovisual, pero se extiende más allá de la pantalla mediante una ruta de verano que conecta distintas ciudades de España, pasando de la playa a la capital.

El verano, como experiencia, tiene la capacidad de transformar lo imaginado en vivido. En esa misma línea, la campaña convierte historias en participación real: 28 personas repartidas por todo el país, tras un proceso de casting, se integraron como rostros de la campaña. Por primera vez en la historia de Decathlon, la marca rodó un spot con clientes y colaboradores reales, y no se limitó al set, sino que continuó durante el verano a través de la ruta de La van del verano.

Rostros auténticos para una marca compartida

Los 28 protagonistas no son intérpretes ni personas que vivan de su exposición ante la cámara. Son clientes y colaboradores de Decathlon que, después de presentarse a un casting, terminaron formando parte de una campaña que buscaba reflejar personas reales para contar una historia real.

Elena Obregón, clienta de Decathlon y participante en la campaña, destacó la experiencia de ver el proyecto desde dentro y la oportunidad de conocer gente de diferentes puntos del país unida por el amor al deporte. Junto a Pedri, futbolista de la selección española y el Barcelona, la campaña reunió perfiles diversos en edades, ciudades y trayectorias.

La propuesta se apoyaba en un proceso que, en apariencia, era sencillo: compartir un vídeo en redes sociales mostrando la pasión por el deporte, explicar por qué querían ser embajadores de la marca y esperar el resultado. Sin embargo, el desarrollo del proyecto escondía un elemento poco habitual en una gran campaña publicitaria: permitir que quienes habitualmente están al otro lado de la marca pasaran a ocupar el centro del relato.

La democratización del deporte como bandera

Entre los participantes había quienes practican el deporte desde la infancia y quienes lo descubrieron más tarde. También se incluyeron personas que trabajan cada día en las tiendas de Decathlon y clientes que han construido parte de sus rutinas alrededor de una bicicleta, unas zapatillas de running o una escapada de montaña. Lo que compartían no era solo una actividad concreta, sino la idea del deporte como una forma de vivir.

Elena Obregón subrayó el orgullo de representar a una marca importante con valores que promueven el deporte y la vida saludable, además de facilitar el acceso a todo tipo de personas. En un momento en el que muchas marcas intentan conectar con audiencias cada vez más escépticas ante los discursos publicitarios tradicionales, la campaña apuesta por relatos donde la autenticidad gana terreno: personas que no interpretan un papel, sino que cuentan quiénes son.

Para Obregón, una de las experiencias más destacadas fue precisamente la convivencia y el valor de hacerlo con gente como ella, más allá de cámaras y focos. También mencionó la suerte de conocer personas de cada punta del país conectadas por el deporte.

Rebeca Bolzoni, colaboradora de la marca, aportó su visión sobre el alcance nacional del proyecto y lo que supuso descubrir una dimensión distinta de la empresa en la que trabaja. Destacó la satisfacción de formar parte de algo grande y auténtico, lleno de energía, y su orgullo por representar a una marca que inspira a millones de personas a moverse. Además, señaló la relación entre el buen tiempo y la actividad física como una conexión presente en buena parte de la campaña: días largos, sol, movimiento y puestas de sol, donde el deporte se convierte en una forma de disfrutar, cuidar la mente y cargar energía.

El encuentro con los ídolos

El enfoque de la campaña, entendido el deporte como herramienta para compartir tiempo, descubrir lugares y construir recuerdos, aparece de forma recurrente en los testimonios de los participantes. André Manuel, trabajador de Decathlon, describió su trayectoria dentro de la compañía y recordó que incluso antes de llegar a España ya se estaba postulando para trabajar en Decathlon, ilusionado por la idea de hacerlo rodeado de deporte. Tres años después, al ser seleccionado para la campaña, aseguró que sintió aún más orgullo de ser decathloniano.

Cuando decidió presentarse al casting, no esperaba ser uno de los elegidos. Su selección le permitió conocer a Pedri y compartir con el resto de las personas seleccionadas y con todo el equipo de Decathlon. En su relato, la presencia de figuras como Pedri o Iniesta aporta visibilidad al proyecto, pero recalcó que el verdadero valor estuvo en lo que ocurrió alrededor: las conversaciones entre tomas, las historias compartidas durante las jornadas de grabación y la sensación de formar parte de algo colectivo.

Así, la campaña de Decathlon con Pedri e Iniesta se configura como una experiencia que une a clientes y colaboradores reales de toda España, trasladando la historia desde el rodaje hacia una ruta de verano que recorre el país y conecta la playa con la capital a través de La van del verano.

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