Roams impulsa al Cardeñosa F. C. y su patrocinio en la camiseta dispara la fama del equipo palentino

La empresa tecnológica palentina Roams invirtió 1.000 euros en el Cardeñosa F. C., un club de Cardeñosa (Palencia) con 60 habitantes, y el acuerdo se convirtió en un fenómeno viral: vídeos con más de un millón de visualizaciones y mensajes de equipos de España y Latinoamérica.

El fútbol ha vuelto a poner el foco en el Cardeñosa, un equipo de Cardeñosa (Palencia), un municipio de 60 habitantes. El club, que históricamente conoció el nombre del fútbol en el Mundial de 1978 cuando Cardeñosa falló ante Brasil, afrontaba esta campaña sin patrocinador, con la camiseta como única aportación necesaria para competir. Ese escenario cambió cuando la empresa tecnológica palentina Roams, especializada en comparar precios de seguros, Internet o energía, decidió dar el paso.

Roams apostó por el Cardeñosa con 1.000 euros para que el equipo luciera su patrocinio en la elástica y, además, pagó la ropa. A la iniciativa se sumaron vídeos para redes sociales que terminaron por revolucionar la repercusión del club: el impacto supera el millón de visualizaciones y ha abierto la puerta a futboleros de distintos lugares, con peticiones de camisetas que han llegado incluso desde Uruguay. “La quieren comprar en Uruguay y cada sábado por la noche me para la gente”, resume uno de los protagonistas de la historia.

La idea nació durante un descanso laboral. Pedro García, carrilero izquierdo del Cardeñosa F. C. y gestor de redes sociales en Roams, planteó que sería positivo que la entidad patrocinara al equipo del pueblo, huérfano de patrocinador. La propuesta fue tomando forma hasta que los empresarios hicieron números, evaluaron la estrategia y pusieron el dinero. A partir de ahí, el relato del fútbol humilde se convirtió en un argumento capaz de atraer atención más allá del ámbito local.

Gonzalo Blanco, responsable de redes de los patrocinadores, destaca el valor de “una buena historia” como motor de impacto: aunque las grandes campañas puedan invertir millones, sin storytelling el alcance suele ser limitado. En ese sentido, el Cardeñosa encaja con una combinación que considera decisiva: es el equipo de un pueblo pequeño de la España vaciada y compite en un campeonato amateur con una regla clave, que permite solo tres o cuatro jugadores federados por equipo. Blanco subraya que el resultado ha superado todas las expectativas y apunta que estos 1.000 euros han generado alrededor de dos millones de visualizaciones en los vídeos divulgativos, un nivel de exposición que, según su valoración, “algo impensable para un club tan pequeño”.

El fenómeno se traduce también en mensajes. Blanco señala que han recibido cientos de contactos de equipos, deportistas y asociaciones de toda España y Latinoamérica pidiendo patrocinio y visibilidad, con interés que se extiende a disciplinas como fútbol, baloncesto, frisbee, bádminton, equipos de remo e incluso petanca.

En el plano deportivo, el entrenador Jorge Miguel Merino celebra que el equipo se haya unido gracias a la noticia y que el fútbol palentino esté celebrando la repercusión. El objetivo actual es aprovechar la atención para que en Paredes de Nava les dejen el campo y puedan contar con un lugar fijo donde jugar, “un fortín”. “Estamos dando visibilidad a muchos pueblos de Palencia y haciendo que más gente hable de sus historias y de lo que representan”, resume.

Pedro García, por su parte, insiste en que el fútbol base se sostiene por el esfuerzo y el apoyo de mucha gente. Afirma que cada temporada hay que buscar patrocinadores y, en ocasiones, casi “mendigar” para que mantener un equipo no se convierta en un gasto inasumible. Con la repercusión, asegura que vive una situación similar a la fama de un futbolista internacional en términos cotidianos: “Prácticamente cada sábado por la noche hay cinco o seis personas que se me acercan para preguntarme por el equipo”, y añade que incluso le ha ocurrido en vacaciones en Canarias. “Cuando empiezas a ver a gente de Chile, México o Uruguay pidiendo camisetas empiezas a tomar conciencia de la magnitud”, añade.

El cambio también se nota en los partidos. En una jornada marcada por el ambiente, el Cardeñosa, con una edad media de plantilla cercana a los 25 años, visitó al Mazuecos de Valdeginate. Antes de entrar en asuntos tácticos, la conversación giró alrededor del ambiente que se había generado, y el encuentro se vivió con presencia de público de la zona, como la tía Ana y sus hijas, que acudieron a ver a sus primos Jorge, Marcos y Adrián.

El equipo contó con 28 efectivos, pero por lesiones, compromisos, despistes e historias varias, el conjunto avalado por Roams se presentó con solo 13 fichas, con dos llegadas tardías y varios jugadores tocados. En esas condiciones, Juanito pidió el cambio a los ocho minutos de entrar al verde. A pesar de la situación, el partido arrancó con un golpe duro: el Cardeñosa se puso 3-0 abajo. Sin embargo, el equipo reaccionó y logró igualar la contienda en un ejercicio de orgullo rural, aunque no terminó de mantener la ventaja y el Mazuecos se rehizo, cerrando el marcador final con un 5-4.

El resultado supuso una derrota que el equipo digirió con entereza, manteniendo el buen rollo y la intención de celebrarlo. Tras el partido, surgieron empanadas y birras calientes pagadas por el Ayuntamiento, y la jornada concluyó con los futbolistas brindando con cerveza y con la idea de seguir disfrutando del deporte rural. El deseo compartido es claro: contar con campo propio.

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