El Mundial 2026 impulsa el consumo en Ecuador: marketing, televisores y compras en línea

La Copa Mundial de la FIFA será un acontecimiento que concentrará la atención de los hinchas durante junio y julio de 2026. Pese a que el torneo se realizará en Estados Unidos, México y Canadá, su influencia alcanzará de forma directa a la economía ecuatoriana.

De cara a los próximos meses, varios segmentos del mercado local prevén un crecimiento relevante. Las marcas intensificarán sus acciones mediante técnicas de marketing, estrategias en redes sociales y descuentos para captar la atención de los usuarios.

Un estudio de la empresa de publicidad y comunicaciones Publicis Groupe estima que 9,2 millones de ecuatorianos estarán pendientes de lo que ocurra en el Mundial, con un rating televisivo del 47% y más de 12,5 millones de interacciones digitales.

César Bettencourt, gerente de Publicis Groupe, señaló: “El Mundial 2026 no se gana en la cancha, se gana en la búsqueda. Ahí es donde convergen la data, la tecnología y la cultura; donde nacen la intención, la emoción y la decisión, y donde hoy las marcas realmente compiten”.

En Ecuador, las búsquedas en Google más habituales se vinculan con información del torneo (calendarios, horarios y sedes), tecnología (televisores, parlantes y conectividad), logística para viajar (visas, vuelos y hospedaje) y souvenirs (camisetas, banderas y el álbum Panini).

¿Cómo se vivirá el Mundial?

El modo de consumo variará según la generación. En el grupo de 20 a 35 años, el 92% planea seguir el Mundial a través de redes sociales como TikTok e Instagram. Además, este segmento prioriza la experiencia compartida, con la intención de ver los partidos en restaurantes, bares y centros comerciales. En ese contexto, la cadena Multicines indicó que mostrará todos los partidos de la selección de Ecuador en sus pantallas.

Para los mayores de 35 años, la tendencia apunta a mejorar el entretenimiento en casa: pantallas de mayor tamaño, mejor calidad de imagen y parlantes de última gama. Se proyecta que la venta de televisores aumentará en un 40% en las próximas semanas.

Pedro Mata Prage, gerente comercial de Indurama, explicó: “La innovación para nosotros tiene un propósito claro: hacer que cada momento frente a la pantalla se viva mejor. No se trata solo de tecnología avanzada, sino de cómo esta mejora la experiencia cotidiana de las familias”.

La convivencia de distintas generaciones en un mismo hogar hará que el Mundial se disfrute en diferentes dispositivos. Se estima que el 78% verá los partidos por televisión, el 65% también lo hará por smartphones y el 22% en computadoras. En general, se prevé un crecimiento del 48% en las ventas dentro del mercado de tecnología.

Oferta de televisores en una tienda comercial al norte de Quito. PRIMICIAS

Comercio electrónico y 'delivery' en alza

El comercio electrónico representa un mercado de USD 6.000 millones anuales en el país. Actualmente, más del 60% de los ecuatorianos compra en línea de manera recurrente, y se espera que ese porcentaje crezca durante los meses previos y en el desarrollo del Mundial.

También se anticipa un aumento de transacciones internacionales para adquirir pasajes, paquetes de viaje, entradas y entretenimiento. En paralelo, el 16% de los consumidores utiliza métodos de pago alternativos, como billeteras digitales o eCash.

Esteban Sarubbi, vicepresidente para América Latina de Paysafe, indicó: “Eventos globales como el Mundial generan un impacto directo en el comportamiento de consumo. Estamos viendo cómo los ecuatorianos no solo consumen más contenido digital, sino que también están dispuestos a comprar en plataformas internacionales, lo que refuerza la necesidad de contar con métodos de pago seguros, accesibles y adaptados a este nuevo entorno”.

Dentro del comercio asociado al Mundial, otro rubro que incrementará su actividad es el 'delivery' de alimentos. Se espera que el 85% de los hogares aumente su gasto en comida y bebidas, con un incremento que podría llegar hasta el 110% durante los partidos.

En conjunto, un evento que se disputará a miles de kilómetros impactará directamente en la economía local. Ya sea desde casa o en un bar con amigos, el Mundial se perfila como una oportunidad para que el público ecuatoriano aproveche al máximo un torneo que ocurre una vez cada cuatro años.

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