Nielsen: el deporte femenino supera los 120 millones de aficionados en Estados Unidos y acelera su crecimiento

El interés por el deporte femenino en Estados Unidos se ha expandido con fuerza en los últimos años: más de 122 millones de personas dicen estar interesadas actualmente y la inversión publicitaria se ha duplicado desde 2022, de acuerdo con un informe de Nielsen.

El avance del deporte femenino en Estados Unidos continúa consolidándose, con cifras que reflejan un crecimiento sostenido tanto en consumo como en inversión. Un informe de la firma Nielsen señala que hoy más de 122 millones de personas manifiestan interés por estas disciplinas, mientras que la inversión publicitaria asociada se ha duplicado desde 2022.

En el primer semestre de 2026, Nielsen registró que los estadounidenses consumieron 467,67 millones de horas de deportes femeninos, lo que representa un incremento del 18 % frente al mismo periodo de 2025.

El documento destaca el cambio de etapa que atraviesa este ámbito: "Los deportes femeninos han dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en una importante fuerza cultural y económica en Estados Unidos".

Entre las competiciones con mayor seguimiento se mencionan la WNBA, la liga profesional de 3x3 Unrivaled, los partidos de hockey sobre hielo femenino de los Juegos Olímpicos de Invierno 2026 y el torneo de baloncesto universitario femenino de la NCAA.

El crecimiento de las audiencias también se tradujo en mayores patrocinios. La WNBA anotó un aumento del 71 %, la NWSL incrementó su cifra en un 82 % y la LPGA creció un 51 %.

Nielsen añade que seis de cada diez aficionados a los deportes femeninos afirmaron haber modificado las marcas que compran debido a los valores o acciones de una empresa.

Del total de 122,5 millones de personas interesadas, el 52,8 % son mujeres. Además, este impulso no se limita al público femenino: entre 2024 y 2026, la audiencia femenina creció un 55 % en la NBA y un 44 % en la NHL.

Este panorama llega en un momento clave para la expansión del sector, impulsada por cambios en torneos y nuevas iniciativas. La WNBA aumentó su número de equipos de 13 a 15 este año, y Unrivaled nació el año pasado con Napheesa Collier y Breanna Stewart, atrayendo grandes fondos de capital privado e inversores célebres.

Por último, la WNBA y la NWSL firmaron recientemente acuerdos multianuales de televisión por miles de millones de dólares con plataformas como Disney, Amazon Prime y ESPN.

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