Imagen gracias a: El País (América)
La tienda de Augusta National que recauda 10 millones al día y su producto estrella: el gnomo
Los artículos oficiales del Masters de Augusta solo se adquieren de forma presencial durante la semana del torneo, en una tienda dentro del campo de Augusta National, donde el gnomo de jardín se ha vuelto el artículo más buscado.
Los productos oficiales del Masters de Augusta se venden únicamente de manera presencial durante la semana del torneo y, además, solo en un establecimiento ubicado dentro del campo de Augusta National. La venta no está disponible por internet en ningún momento: para conseguir cualquiera de los cientos de artículos disponibles hay que participar en el evento, ya que el acceso al recinto es requisito previo para entrar a la tienda.
Dentro del local, el producto que más atención concentra es el famoso gnomo de jardín. Se trata de una figura de 32 centímetros que cuesta 59,50 dólares. Su diseño incluye un aspecto de “señor con barba”, con pantalones claros, polo blanco y verde de rayas, chaleco azul y gorra verde. En la mano derecha sostiene un paraguas, aunque el artículo no lo requiera, y con la izquierda sostiene un café. En los últimos años, se ha convertido en el artículo más codiciado dentro de la tienda oficial del torneo.
La tienda opera como un punto de alta demanda desde el momento en que se abren las puertas del recinto. Las colas se forman de inmediato y pueden alcanzar hasta hora y media de espera. En el acceso, varios empleados gestionan la afluencia mediante tablets con indicadores de ocupación en verde, amarillo y rojo. Los gnomos se agotan rápidamente: en apenas una hora se consumen las existencias disponibles cada día, lo que obliga a madrugar en la jornada siguiente para intentar conseguirlos.
Hay aficionados que compran la figura para completar colecciones de temporadas anteriores, ya que cada año la figura es diferente, y también compradores que buscan revenderla. En reventa, el valor puede multiplicarse: esos 60 dólares se transforman en más de 1.000 por unidad a través de Internet. Este mercado se apoya en el rumor, no desmentido por Augusta, de que sería el último año de vida de la figura.
El volumen de ventas se refleja en la operación interna del local. Un grupo de cajeros escanea cada producto en un flujo constante y se estima que el ritmo de ingresos alcanza 277 dólares por segundo, 16.000 por minuto, un millón por hora y 10 millones diarios. La mitad de las ganancias del Masters proviene de lo recaudado en estas paredes.
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