Kylian Mbappé deja Nike y se une a On: la marca suiza apuesta fuerte por el fútbol

On, compañía suiza de zapatillas y ropa deportiva fundada en 2010, anunció un acuerdo con Kylian Mbappé, quien abandona Nike tras casi 20 años de relación. La firma busca entrar en el fútbol para competir con Adidas y Nike y también confirmó a Thierry Henry como su director de fútbol.

On, la marca suiza de zapatillas y ropa deportiva nacida en 2010, protagonizó este viernes el movimiento más importante de su historia al cerrar un acuerdo con Kylian Mbappé, delantero del Real Madrid (27 años). El francés pone fin a su relación con Nike, después de casi 20 años como imagen de la firma estadounidense, y se incorpora al proyecto de On para impulsar su presencia en el fútbol.

El fichaje de una de las principales estrellas del deporte mundial marca el inicio de una nueva etapa para On, que hasta ahora se había apoyado sobre todo en atletismo y tenis. Con este paso, la compañía pretende desafiar el liderazgo de Adidas y Nike, dos marcas que equiparon a ocho de cada diez futbolistas del pasado Mundial.

Dentro del acuerdo, On fabricará las nuevas botas de Mbappé. La empresa, además, indicó que busca desarrollar calzado premium para jugadores de fútbol, con el objetivo de ampliar su catálogo en esta disciplina. Los nuevos productos llegarán al mercado en 2027, aunque se espera que Mbappé estrene sus botas durante las próximas semanas. En un comunicado, On señaló que el delantero del Real Madrid estará en el centro de su trayectoria en el fútbol y que participará en el diseño de los modelos.

On también anunció que Thierry Henry será su nuevo director de fútbol. La compañía informó de que Henry desempeñó un papel clave para convencer a la estrella francesa de unirse al proyecto tras concluir su vinculación con Nike este mismo verano.

Más allá de las botas, On prevé lanzar una gama completa de ropa de fútbol el año que viene. En paralelo, la marca extendió su contrato de patrocinio con Sydney Schertenleib, jugadora suiza del Barcelona, con quien ya mantenía un acuerdo desde diciembre del año pasado. Schertenleib utilizará las botas de la marca. Este movimiento llega a menos de un año del Mundial femenino de 2027, que se disputará en Brasil del 24 de junio al 25 de julio.

Los términos económicos del acuerdo con Mbappé no fueron detallados por On. El contrato, que tendrá una duración de diez años, incluye además una participación accionarial para el propio jugador, según confirmó Bloomberg. Mbappé, en otro comunicado, expresó que lo que le atrajo de On fue la oportunidad de construir algo nuevo y ayudar a definir el futuro del deporte mediante la innovación, manteniendo la alegría del fútbol.

La operación supone un golpe para Nike. En 2024, el jugador del Barça y de la selección española Lamine Yamal, otro gran candidato junto a Mbappé para el Balón de Oro, se marchó a Adidas. Además, en 2025 Nike perdió el rol de proveedor del balón oficial de la Premier League, la liga que más dinero mueve en el mundo, y el contrato recayó en Puma. En ese mismo contexto, Puma comenzará en 2027 a fabricar la ropa de la selección de Alemania.

La salida de Mbappé se produce pese a la solidez de Nike en Francia, donde la compañía prorrogó el acuerdo con les bleus hasta la temporada 2033-2034 para diseñar y suministrar la equipación de la selección nacional. Nike reaccionó con un comunicado en el que afirmó estar orgullosa de lo logrado junto a Mbappé dentro y fuera del campo y deseó éxito en la nueva etapa.

Kylian Mbappé, vinculado a Nike desde que tenía nueve años, también se desvincula de la marca tras años como embajador. En el pasado, Nike mantuvo como gran embajador futbolístico a Cristiano Ronaldo, quien tiene 41 años y cumplirá 42 en febrero próximo.

En el ámbito bursátil, las acciones de On Holding, empresa matriz, subieron hasta un 3,8% tras la noticia. En cambio, las de Adidas y Nike cayeron ligeramente en el momento del anuncio en las bolsas de Frankfurt y Wall Street, respectivamente, lo que sugiere un impacto limitado para ambas.

On se creó en 2010 y creció rápidamente en bolsa. Su actividad comenzó con la comercialización de zapatillas de running y, posteriormente, se expandió al tenis. En este deporte, la marca cuenta con acuerdos con jugadores como Iga Swiatek o Ben Shelton, finalista del último US Open conquistado por Alexander Zverev el pasado domingo. Swiatek, ganadora de seis Grand Slams, firmó con On en 2023 cuando era número uno del circuito.

Federer fue quien dio el paso cuatro años antes, aunque el helvético solo utilizó las zapatillas de On. El contrato de ropa que selló con Uniqlo en 2018 por unos 260 millones de euros tras abandonar Nike finaliza en 2028.

En su estrategia para impulsar ingresos también con prendas, On atravesó un verano irregular. En agosto, las acciones llegaron a desplomarse más de un 20% después de que las ventas del segundo trimestre quedaran por debajo de las previsiones de los analistas. La compañía facturó unos 900 millones de euros entre abril y junio, frente a los 933 millones esperados por el mercado.

De cara al cierre de 2026, On prevé ingresar entre 3.675 y 3.770 millones de euros. La empresa mantiene una estrategia basada en precios elevados para sus zapatillas y en evitar descuentos sobre modelos antiguos, una política que influyó en parte en su bache de verano.

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